花王が反発、カネボウ化粧品が中国でライブコマースを本格展開と報じられる
花王<4452>が反発している。きょう付の日本経済新聞朝刊で「傘下のカネボウ化粧品の主力ブランド『ＫＡＮＥＢＯ』で、６月から中国でライブコマースを本格展開する」と報じられており、これが好材料視されている。
記事によると、北京字節跳動科技（バイトダンス）が運営する動画投稿アプリ「抖音（ドウイン）」を通じて、商品のライブ配信を毎日実施するという。ＫＡＮＥＢＯは中国に店舗がないことから、ターゲットとするＺ世代に動画で直接訴えることで越境ＥＣの拡大を狙うとしている。