メタが決算受け上昇　広告収入の回復が示される　ＡＩ搭載の広告ツールへの期待＝米国株個別

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2023年7月27日 22時47分

メタ・プラットフォームズ<META>が上昇。前日引け後に４－６月期決算（第２四半期）を発表し、１株利益、売上高とも予想を上回った。第１四半期に続き広告収入の回復が示された。ガイダンスも公表しており、第３四半期の売上高は予想を上回る見通しを示している。

同社は短編動画のリールに経営資源を傾けている。このフォーマットは利用者を増やすことに成功し、２０２２年に業界全体で予算が引き締められた後、広告主の出費を回復に一役買っているようだ。

ザッカーバーグＣＥＯが「効率化の年」と呼んだように、同社は何千人もの雇用とチームを削減してきた。また、人工知能（ＡＩ）にも多額の投資を行い、コンテンツと広告の両方で、ユーザーの興味に合わせた推奨を行うためにこの技術を利用している。

アナリストからの目標株価引き上げも相次いでおり、４００ドルに引き上げた向きもいる。ＡＩを搭載したツールがエンゲージメントと広告主のリターンを高めていると指摘。「同社のＡＩ搭載の広告ツールは、エンゲージメント、広告主リターン、プラットフォームの収益化を向上させている。リールのエンゲージメントと収益化は急速に貢献度を高めている」と述べている。

（４－６月・第２四半期）

・1株利益（調整後）：2.20ドル（予想：2.01ドル）

・売上高：320.0億ドル（予想：310.6億ドル）

広告収入：315.0億ドル（予想：304.3億ドル）

・営業利益率：29％（予想：30.4％）

・月間アクティブユーザー：30.3億人（予想：30.0億人）

・１日アクティブユーザー：20.6億人（予想：20.3億人）

・広告インプレッション数：+34％（予想：+17.8％）

・平均広告単価：-16％（予想：-11.2％）

（７－９月・第３四半期見通し）

・売上高：320～345億ドル（予想：312億ドル）

（通期見通し）