オンが下落　ブランド大使のエムバペ選手の発言巡り中国で反発＝米国株個別

（NY時間14:47）（日本時間03:47）

オン<ONON>　32.41（-0.76　-2.29%）

スポーツ用アパレルのオン<ONON>が下落。ブランド大使のエムバペ選手の発言巡り中国で反発。同社のブランドアンバサダーを務めるフランスのサッカー選手、エムバペ氏が、中国の毛沢東を侮辱したと受け取られる発言をしたことで、中国のファンから強い反発を受けていることが嫌気された。

アナリストは「中国の消費者やオンラインプラットフォームが今回の騒動をオンのブランドと結び付ける可能性がある」と指摘。その場合、中国市場におけるマーケティング効果が低下したり、同社がマーケティング戦略の変更を迫られたりする恐れがあるという。

提携はまだ初期段階で商業展開も限定的であることから、アジア太平洋地域（ＡＰＡＣ）の売上高と収益性に関する予想は据え置く。ただし、同社に対する消費者心理やオンラインプラットフォームの動向を注視していくと述べた。

中国は同社にとってアジア太平洋地域で最も重要な市場だと指摘。試算では、中国での売上高が想定を１０％下回った場合、他の要因による相殺効果を考慮しなければ、全社売上高を約１％押し下げる可能性があるという。

【企業概要】

世界で事業展開し、高性能ランニング、アウトドア、トレーニング、アクティビティ、テニス用のプレミアムフットウェア・アパレル・アクセサリー製品を開発・設計・提供する。製品は独自のパフォーマンス向上のための技術革新により、主に特定のスポーツ用途向けに設計されるほか、カジュアルやレジャー用途にも使用される。

MINKABU PRESS編集部　野沢卓美

株探ニュース