ポラリス・ホールディングス<3010>は15日、同社グループのホテルブランドの統合を図ることを発表した。これまでミナシアとの経営統合を行い、本経営統合に伴うシナジー効果を早期に実現するための統合プロセスを実施し、両社の経営体制の変更、組織再編等を行ってきた。今回、両社統合によるシナジー効果を最大限発揮するために、ミナシアが運営するホテルにおいて使用しているオリジナルホテルブランド「ホテルウィングインターナショナル」及び「テンザホテル」を同社のオリジナルホテルブランド「KOKO HOTELS」へ統合することにより、同社グループのホテルブランドの統合を図ることを決定した。

本ブランド統合により「KOKO HOTELS」ブランドの展開ホテルは25ホテル4,504室から63ホテル9,489室と2.1倍の規模になり、ホテル客室数が10,000室に迫る国内有数のホテルブランドとなる。KOKO HOTELSを冠する運営ホテルの増加により、ブランド認知度の向上による販売強化、ロイヤリティプログラムの整備によるリピーターの確保、各種マーケティング施策の選択と集中が実行可能となる。また、ブランド統合に際し、「KOKO HOTELS」のコンセプトの再構築、サブブランドの拡充を行っており、ブランド戦略についても強化していく。

《AK》

提供：フィスコ

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