ポラリス・ホールディングス---マスターブランド「Polaris Hotels & Resorts」立ち上げ
ポラリス・ホールディングス<3010>は、旗艦ブランド「KOKO HOTELS」をはじめとするグループのホテルブランドを束ねるマスターブランド「Polaris Hotels & Resorts」を2026年10月1日に立ち上げると発表した。
同社は2026年5月公表の「中期経営計画2030」において、多様なニーズに対応するブランドポートフォリオを構築し、より高いADR（客室1室あたりの平均販売単価）を見込むことができるホテルの運営に注力することを成長戦略に掲げ、新規出店契約の獲得を進めている。今回の立ち上げは、ホテルタイプの多様化とブランドの多層化を柱とするブランドポートフォリオ戦略の一環で、各ブランドを一つのマスターブランドのもとに束ねることで、オリジナルホテルブランド全体の認知度向上を図る。
あわせて会員プログラムを刷新する。2025年10月より開始した「KOKO HOTELS」の会員プログラム「KOKO FAMILY」は「irodori pass」へ名称を変更し、同社グループが運営するすべてのオリジナルブランドのホテルで利用できるようになる。ブランドの垣根を越え顧客とのつながりを深め、グループ全体の価値向上につなげる。
なお2026年8月31日現在、国内で運営を予定している33ホテルのうち6ホテルは、今後立ち上げる新ブランドでの開業を予定している。
《KT》
